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"OPEN HAPPINES"

Através de uma pesquisa rapidinha pela internet, constatamos que para uma marca ser considerada global ela precisa refletir o mesmo conjunto de valores no mundo todo; estar presente em pelo menos 20 PAÍSES; e somar vendas a partir de 1 BILHÃO DE DÓLARES. Do seleto clube das supermarcas no Brasil, hoje falaremos sobre a Coca-Cola.

Como diz nosso “guru”: na era da globalização, as corporações precisam pensar globalmente, mas agir localmente.

É isso aí!

O Vice-Presidente da Coca-cola no Brasil, Fernando Mazzarolo, ultrapassou qualquer barreira geográfica e tem uma percepção de marca NO MUNDO e procura aproximar a marca aos consumidores nas suas campanhas, veiculando imagens próximas da realidade de cada população, pois se preocupa com o entendimento do MERCADO LOCAL.

Concluímos então que: não é o suficiente usar uma linguagem clara e realizar pesquisas de mercado para tentar antecipar o comportamento de compra de um determinado mercado. É preciso ENTENDER e APRENDER a formação HISTÓRICA e CULTURAL de cada povo para que haja COMUNICAÇÃO com ele.

Algo bem legal é o fato da Coca-Cola investir constantemente na cultura. Esta é uma oportunidade ótima para estreitar a relação com o consumidor de cada região. Vamos citar como exemplo: o Nordeste. É uma região caracterizada por sua diversidade musical.

O marketing utiliza o tema para fazer parceria com festivais, como o Recife Indoor e micareta. Além disso, apoia projetos de revitalização arquitetônica, como do Cais do Porto, no Recife.

Falando de local, temos um detalhe: a Coca-Cola Brasil incorporou as cores símbolo do país na marca corporativa e esta iniciativa foi tomada depois de realizar algumas pesquisas e ter sido constatado que a Coca possui grande visibilidade como produto de consumo, mas não institucional.

O diretor de comunicação da empresa, Marco Simões, comentou que investem R$ 41 milhões por ano em 140 projetos sociais e pretendem ligar essa nova marca no trabalho de responsabilidade social deles.

Simples e direto. A Coca-cola Brasil é a única com diferencial (é como no case do BIG MAC, porém a ação local é um detalhe na marca e não no produto).

Outro detalhe que constatamos ter mudado é o slogan. Durante três anos a Coca-Ccola usava o slogan: VIVA O LADO COCA-COLA DA VIDA (lembram?). E há pouco tempo (em 2009 mesmo) o slogan foi mudado para OPEN HAPPINES (algo como “ABRA A FELICIDADE” ou “ABRINDO A FELICIDADE”).

O motivo para essa mudança é a dificuldade de traduzir o conceito antigo para todos os países.

Ou seja, mais uma vez a Coca-Cola nos mostrou que pensa global e age localmente!

Nós poderíamos ficar aqui o dia todo falando da Coca-Cola, mas como o dever nos chama... Estamos indo.

Forte abraço.

PENSAR GLOBALMENTE...

... AGIR LOCALMENTE

A ideia de PENSAR GLOBALMENTE E AGIR LOCALMENTE é de autoria de Philip Kotler (“guru” de marketing de todos os tempos) e é aplicada hoje no mundo inteiro.

Kotler foi um dos primeiros a analisar as reais dimensões da globalização do ponto de vista do marketing e auxilia empresas como IBM, Apple e Ford, entre outros.

Os países e as pessoas do mundo são diferentes e isso significa que uma técnica de marketing bem sucedida em um país não irá automaticamente funcionar em outro. É importantíssimo saber como ajustar o conceito a um produto ou negócio em particular, ou seja, precisamos ter a capacidade de PENSAR GLOBALMENTE E AGIR LOCALMENTE. O “produto global” pode ser o mesmo em todos os lugares e ainda assim ser diferente.

O posicionamento da marca e a missão, visão, valores e crenças da organização precisam ser definidos, observados e seguidos à risca pela estrutura central e por todos os que estão à volta dela. Porém, sem se esquecer de agir de acordo com as necessidades específicas de cada local.

Vamos exemplificar??

O BIG MAC da rede de fast-food do McDonald’s. É um sanduíche vendido em mais de 100 países de forma padronizada. PORÉM, na Índia, o BIG MAC é com carne de carneiro, visto que a vaca é um animal sagrado para a população. É o único país com ingrediente diferenciado (troca da carne bovina pela carne de carneiro). Por quê?? Porque o McDonald’s pensa globalmente, MAAAAS... age localmente (respeita a cultura de cada país).

HISTÓRIA PARA CONTAR - O VILÃO

Duas semanas de trabalho pesado. Os acasos demoraram a aparecer.

Deu zica no Projeto. Depois de uma tarde inteirinha de leitura, correção, muda aqui e mexe ali, aconteceu a confusão. Alguém muito malvado roubou nosso pen-drive e trocou os projetos. Sim. Temos um vilão. Descobrimos que essa pessoa estava nos vigiando diariamente no IBES/SOCIESC, esperando por um pequeno momento de distração, quando então ZAP, roubou nosso pen-drive.

Este vilão fez com que mandássemos o projeto errado para o SAMIR. Esse vilão não contava com nossa esperteza e agilidade. Tcharãããm... Já temos o projeto mais uma vez consertado e imediatamente nas mãos do SAMIR.

Quanto ao vilão... Hummm... nem sei (rsrs)

A PRIMEIRA VISITA

Nesta última sexta-feira, dia 06/03/2009, a turma do 5º semestre de Jornalismo teve o prazer de receber a primeira visita do professor Samir na companhia das equipes de Organização Geral (Renata e Robson), de Divulgação (Ana Cleide e Jerusa) e de Palestrantes (Alessandra) da turma do 5º semestre de Publicidade e Propaganda.

Foi apresentado o projeto pra essa galera e percebemos que ficaram satisfeitos com o resultado (tudo pronto em tão pouco tempo).

Muitos dos futuros jornalistas contribuíram para a escolha do novo logotipo do ICOM. Já sabiam que juntos vamos fazer do ICOM uma grande referência para os cursos de Comunicação Social.

A visita rendeu muitas ideias e algumas mudanças.

O pessoal de Jornalismo ainda está correndo atrás dos palestrantes e oficineiros da área deles, mas temos certeza que assim como a turma de PP, irão dar um show de talento.

Como diz um velho (beeem velho) ditado: A UNIÃO FAZ A FORÇA!

Nosso festival vai ser um dos melhores (e você vai se arrepender se não participar).

DIA INTERNACIONAL DA MULHER

Todo dia 08 de março é comemorado o Dia Internacional da Mulher. Para não passar em branco, nos resolvemos fazer uma breve homenagem. Estamos atrasados, mas o importante é a lembrança:

Mulher,
Fonte de inspiração de muitas poesias
Ser forte para gerar um filho
Ser frágil para suportar uma perda.

Mulher,
Aquela que chora pela unha quebrada
Que grita de raiva pelo cabelo embaraçado
Passa pela TPM
E depois parece que não era nada
Sorri envergonhada
E chora mais uma vez porque ele não ligou.

Mulher,
Agitada... Vive na correria
Prepara o café da manhã da família
Que é mãe, filha, esposa e amiga
Que faz a diferença do nosso dia-a-dia.

Mulher,
Passa por vários problemas
Mas nunca perde a fé
Que vive em busca dos sonhos
Que sonha com um dia melhor que o outro.

Mulher,
Que faz toda uma produção só para ir ao mercado
Que se perfuma a cada manhã
Que espera encontrar o príncipe encantado
Seja no meio da rua, seja num ônibus lotado.

Mulher,
Chorona
Mandona
Estressada
Mas que não perde o ar da graça
E não perde o olhar por aquele que passa
Que faz muito homem suspirar.

Nenhum homem pode entender o que possa ser uma mulher
Companheira
Dedicada
Base da família
Mulher é poesia

É fonte de vida infinita!

Autoria: Adriana Schmitt

SURPRESAS ...

Este ano, não diferente do ano passado, o pessoal de Publicidade e Propaganda buscou por excelentes profissionais da Comunicação Social que irão marcar presença no Festival ICOM 2009.

Teremos o privilégio de receber muitas dicas interessantes de um grande pesquisador; escritor de obras muito utilizadas por nós, acadêmicos de Publicidade; ex-redator da JW Thompson; que tem de bagagem mais de 550 seminários realizados; já visitou mais de 80 países; e serve como referência para todos nós como pessoa e como profissional.

Este famoso Publicitário nos trará muitas surpresas.

Foi difícil, mas conseguimos trazer ele para palestrar no IBES/SOCIESC.

ELE QUEM?

Assista ao vídeo e tente descobrir: